Innehåll till nyhetsbrev – vad ska man skriva?
Ett bra nyhetsbrev innehåller sådant som mottagaren har nytta av: tips, guider, kundberättelser, branschnyheter och inbjudningar. Håll säljet till en liten del och låt resten hjälpa, inspirera eller lära ut något.
Här får du en enkel arbetsgång, 17 idéer att plocka av och råd om hur du formar texten så att den blir läst.
Tänk alltid mervärde
De nyhetsbrev som blir lästa ger något tillbaka. Innehåll som hjälper, inspirerar eller lär ut något gör att prenumeranterna stannar kvar. För att hitta rätt behöver du känna målgruppen: vad undrar de över, vad vill de bli bättre på och vad tycker de är roligt att läsa?
Det är lätt att börja slå på säljtrumman. Vänta med det. När du hjälper dina läsare med sådant de har nytta av bygger du förtroende, och försäljningen kommer som en följd. En vanlig tumregel är att minst 90 procent av innehållet ska ge kunskap eller nytta och högst 10 procent vara ren försäljning.
Att halka in i sitt eget perspektiv är mänskligt. Ta därför för vana att stanna upp inför varje utskick och fråga: vad får mottagaren ut av det här?
Tips: läs mer om syfte och målgrupp i checklistan för nyhetsbrev. När listan växer hjälper ett program för mejlutskick dig att hålla ordning på utskicken.
Formulera en innehållsförklaring
Vad ska ni skriva om, och vad kan den som anmäler sig räkna med? Skriv ner det i en kort innehållsförklaring. Den hjälper er internt och gör löftet tydligt för läsaren.
Ett stycke räcker. Berätta vem utskicken är till för, vilka ämnen de tar upp och vad mottagaren får ut av dem. Har verksamheten en uttalad vision är det bra om förklaringen knyter an till den.
Ett exempel: Med vårt nyhetsbrev håller du som är X dig uppdaterad om X, X och X. Det gör det enklare och roligare att X.
Låt kanalerna samspela & mixa materialet
Du behöver inte skriva allt från början. Använd det som redan finns på webbplatsen och i era sociala kanaler. Då får nyhetsbrevet innehåll, och de andra kanalerna får fler besök.
Innehåll är mer än text. Blogginlägg, nyhetsartiklar och guider fungerar bra, men ta också vara på filmklipp, bilder och poddavsnitt.
Planera & förbered innehåll till nyhetsbrev
Bestäm ett grundupplägg som varje nyhetsbrev följer, till exempel en branschnyhet, en tipsartikel, en nyhet från er och ett erbjudande. Det gör jobbet enklare inför varje utskick och ger läsaren något att känna igen.
Förbered innehållet i god tid, men lämna plats för det som är aktuellt just nu.
En del har ett tema för varje utskick. Följer ni en bransch där det händer mycket kan det passa bättre att hålla det öppet. Oavsett vilket: håll fast vid syftet och fyll aldrig ut med sådant som inte hör till temat eller innehållsförklaringen. Samma upplägg fungerar när du skriver till kollegor i ett internt nyhetsbrev.
Exempel på innehåll till nyhetsbrev – vad ska man skriva?
Bra innehåll utgår från vad mottagaren behöver. Några vanliga exempel:
- Guider som löser ett problem
- Listor med tips
- Kundberättelser
- Kommentarer till trender och nyheter i branschen
- Korta analyser inom ert område
- Blogginlägg och resurser från webbplatsen
Många har nytta av en fast struktur: en artikel, en nyhet, ett konkret tips och en tydlig uppmaning. Då går nyhetsbrevet fortare att göra och blir lättare att ta till sig.
Återanvänd gärna material från webben, sociala medier, kunddialoger och event. Du sparar tid och får en röd tråd i kommunikationen.
Idéer på innehåll till nyhetsbrev
Här är 17 idéer att utgå från när du planerar nästa utskick.
Fundera också på vad du skriver direkt för nyhetsbrevet och vad som passar bättre som blogginlägg först, för att sedan lyftas i utskicket.
Utforma innehållet & färdigställ nyhetsbrevet
De flesta skummar först. Gör det lätt att fånga huvudpunkterna på några sekunder, och led blicken dit du vill med de här verktygen:
- En ämnesrad och rubrik som väcker intresse
- Ett första stycke med det viktigaste
- Kärnfulla underrubriker
- Punktlistor
- Korta meningar
- Fetstil där det hjälper läsaren
- En tydlig call to action som sticker ut
Bilder är viktiga, men välj dem med omsorg och fyll inte nyhetsbrevet med bilder och grafik. Ett tydligt och avskalat bildspråk fungerar bäst. Lägg alltid till alt-texter.
Så gör du det i Paloma
I Palomas verktyg för nyhetsbrev samlar du innehållet, bygger utskicket och ser hur det gick. Så här går det till:
Välj en mall
Utgå från en färdig mall och lägg in logotyp och färger. Titta gärna på våra mallar för nyhetsbrev först.
Fyll på med innehåll
Lägg in text, bilder och knappar i den ordning du har planerat.
Skicka ett test
Skicka ett test till dig själv och kontrollera länkar, bilder och hur brevet ser ut i mobilen.
Skicka och följ upp
Välj kontaktlista och skicka. Efteråt ser du öppningar och klick, och vet vad du ska göra mer av nästa gång.
Gratiskontot räcker till 250 utskick i månaden, och du behöver inget kort för att börja.
Vanliga frågor om innehåll till nyhetsbrev
Vad ska man skriva i ett nyhetsbrev?
Skriv sådant som mottagaren har nytta av: tips, guider, branschnyheter, kundberättelser, erbjudanden och inbjudningar till event. Målet är innehåll som hjälper, inspirerar eller informerar.
Hur ofta ska man skicka nyhetsbrev?
Det beror på målgruppen och på hur mycket ni har att berätta. Många skickar en gång i månaden eller varannan vecka. Viktigast är en jämn takt och att varje utskick ger något.
Hur hittar man idéer till innehåll i nyhetsbrev?
Utgå från frågor ni får av kunder, nyheter i branschen, blogginlägg på webbplatsen och det ni delar i sociala medier. Listor, guider och tipsartiklar brukar fungera bra.
Hur långt ska ett nyhetsbrev vara?
Så kort att det går att skumma. Använd korta stycken, tydliga rubriker och punktlistor. Ofta fungerar det bäst med korta sammanfattningar som länkar vidare till webbplatsen.
Hur gör man ett nyhetsbrev som engagerar?
Skriv om det som är relevant för mottagaren, använd tydliga rubriker och ha en uppmaning som är lätt att hitta. En personlig ton och konkreta tips brukar ge fler öppningar och klick.
Vilket verktyg kan man använda för nyhetsbrev?
Med ett verktyg för nyhetsbrev designar du utskick, sköter prenumeranter och följer statistik för öppningar och klick. Paloma är en svensk plattform med gratiskonto för 250 utskick i månaden, utan kort och utan bindningstid. Betalda paket börjar på 95 kronor i månaden och all data lagras i Sverige.
Skapa ditt första nyhetsbrev gratis
Välj en mall, lägg in ditt innehåll och skicka. Du är igång på några minuter.
Skapa gratis kontoLäs vidare: tips för bättre nyhetsbrev och guiden om e-postmarknadsföring.