Hur lång ska en ämnesrad vara?
En ämnesrad bör oftast vara ganska kort. Många läser sina mejl i mobilen, där bara en del av texten syns i inkorgen. Därför är det bra att försöka få med det viktigaste tidigt.
En enkel tumregel är att sikta på ungefär 30 till 60 tecken.
Exempel på tydliga ämnesrader:
- 5 tips för bättre nyhetsbrev
- Så ökar du öppningsfrekvensen
- Ny guide om e-postmarknadsföring
- Det här ska du tänka på innan utskick
Så skriver du bättre ämnesrader
1. Var tydlig med innehållet
Mottagaren ska snabbt förstå vad mejlet handlar om. Otydliga ämnesrader riskerar att försvinna i mängden.
Mindre bra: Nytt från oss
Bättre: 3 tips för bättre nyhetsbrev
2. Väcka nyfikenhet, men håll det relevant
Det är bra om ämnesraden lockar till öppning, men den måste fortfarande kännas seriös och relevant. Klickbeten fungerar sällan långsiktigt i nyhetsbrev.
Exempel:
- Gör du det här misstaget i dina nyhetsbrev?
- Därför öppnar färre dina utskick än du tror
3. Använd siffror när det passar
Siffror fungerar ofta bra eftersom de gör innehållet mer konkret och lätt att ta till sig.
Exempel:
- 7 tips för bättre ämnesrader
- 3 vanliga misstag i nyhetsbrev
4. Anpassa efter målgrupp
Om du segmenterar dina utskick kan du också skriva mer relevanta ämnesrader. Det ökar chansen att mottagaren känner att innehållet är till för just hen.
Exempel:
- Tips för dig som skickar nyhetsbrev i en förening
- Så skriver småföretag bättre ämnesrader
Vad ska man undvika i en ämnesrad?
Vissa formuleringar kan göra att mejlet känns oseriöst eller i värsta fall öka risken att det uppfattas som skräppost.
Undvik gärna:
- för många utropstecken
- onödigt många versaler
- överdrivna löften
- spamliknande ord och formuleringar
Exempel på mindre bra ämnesrader:
- GRATIS!!! KLICKA NU!!!
- Otroligt erbjudande du inte får missa
- Du tror inte dina ögon
En tydlig och förtroendeingivande ton fungerar nästan alltid bättre i längden, särskilt om du vill bygga starkare relationer genom e-postmarknadsföring.
Hur vet man om ämnesraden fungerar?
Det bästa sättet är att följa upp resultatet i statistiken. Titta särskilt på öppningsfrekvensen och jämför olika utskick över tid. Då blir det lättare att se vilka typer av ämnesrader som fungerar bäst för just din målgrupp.
Vill du lära dig mer om hur du tolkar resultatet i dina utskick kan du läsa guiden Hur tolkar jag min statistik för e-postutskick?.
Testa olika ämnesrader över tid
Det finns ingen perfekt ämnesrad som fungerar i alla lägen. Därför är det klokt att testa olika varianter och sedan följa upp utfallet.
Du kan till exempel testa:
- kortare eller längre ämnesrader
- frågor jämfört med påståenden
- ämnesrader med siffror jämfört med mer beskrivande formuleringar
- olika tonalitet beroende på målgrupp
Arbetar du strukturerat med utskick blir ämnesraden en naturlig del av att förbättra hela din strategi för e-postmarknadsföring.
Exempel på bra ämnesrader i nyhetsbrev
Här är några exempel du kan inspireras av:
- Så skriver du bättre ämnesrader i nyhetsbrev
- 5 tips som kan öka öppningsfrekvensen
- Därför öppnar inte mottagarna ditt mejl
- Ny guide: skapa bättre nyhetsbrev
- Vad ska ett bra nyhetsbrev innehålla?
- Så får du fler att klicka i dina utskick
Sammanfattning
En bra ämnesrad kan göra stor skillnad för resultatet i dina nyhetsbrev. Den ska vara tydlig, relevant och tillräckligt intressant för att få mottagaren att vilja öppna mejlet.
Det viktigaste är att:
- skriva kort och tydligt
- lyfta det viktigaste tidigt
- anpassa ämnesraden efter målgrupp och innehåll
- följa upp öppningsfrekvensen i statistiken
Vill du komma igång med egna utskick kan du läsa mer om Palomas plattform för nyhetsbrev. Där kan du skapa, skicka och följa upp nyhetsbrev på ett enkelt sätt.
Vanliga frågor om ämnesrader i nyhetsbrev
Hur lång bör en ämnesrad vara?
En ämnesrad bör ofta ligga på ungefär 30 till 60 tecken. Då hinner det viktigaste synas även i mobilen.
Vad kännetecknar en bra ämnesrad?
En bra ämnesrad är tydlig, relevant och väcker tillräckligt intresse för att mottagaren ska vilja öppna mejlet.
Kan man använda emojis i ämnesrader?
Ja, men det bör användas försiktigt. För många symboler kan göra att utskicket känns mindre seriöst eller uppfattas som skräppost.
Hur förbättrar man öppningsfrekvensen i nyhetsbrev?
Du kan förbättra öppningsfrekvensen genom att skriva bättre ämnesrader, segmentera mottagare och följa upp statistiken från dina utskick. Läs gärna också vår guide om e-postmarknadsföring för fler tips.
