Skapa effektiva landningssidor som konverterar

Sedan webbens begynnelse har företag och marknadsförare ständigt sökt efter sätt att locka, engagera och konvertera besökare till kunder. Med tiden har tekniken och strategierna förändrats, men målet förblir detsamma: att fånga besökarens uppmärksamhet och vägleda dem genom en konverteringsresa. Landningssidor, särskilda sidor designade för att omvandla besökare till leads eller kunder, har blivit en central del av denna ekvation.

 

Men vad gör en landningssida framgångsrik? Och vilka medel kan du utnyttja för att säkerställa att dina besökare inte bara stannar på din sida, utan också tar det önskade steget?

 

Den här guiden kommer att göra det tydligare vad landningssidor är och hur de kan användas. Och ge dig 20 experttips för att skapa optimala landningssidor.

 

Vad är egentligen en landningssida?

En landningssida kan vara allt från en enkel formulärssidor för att samla in e-postadresser, till en komplex presentationssida för en ny produkt eller tjänst. Landningssidor kan också skapas för enskilda kampanjer, eller som en SEO-strategisk åtgärd för att fånga in trafik från vissa segment av sökningar. Ofta är en landningssida första kontaktpunkten mellan företag och potentiella kunder. 

Oavsett deras specifika syfte är framgångsrika landningssidor de som kan

✓ Möta besökaren så att den känner att den hamnat rätt.
✓ Förmedla värde på ett direkt och tydligt sätt.

✓ Driva till handling.

Hur skapar man då en landningssida som lever upp till det?

 

20 experttips för optimala konverterande landningssidor

Att skapa en framgångsrik landningssida är ingen enkel uppgift. Det kräver en förståelse för din målgrupp, ett tydligt formulerat erbjudande, och ett öga för design och användarupplevelse. Det är också viktigt att testa, optimera och anpassa sidan baserat på användardata och feedback.

Med detta i åtanke har vi sammanställt en lista med 20 experttips som kommer att guida dig genom processen att skapa en optimal landningssida, från att välja rätt verktyg och uppsättning till att förstå och tillämpa viktiga tumregler inom design, innehåll och konverteringsoptimering.

 

1. Säkerställ stabila servrar med en pålitlig webbhotelltjänst

Snabba landningssidor ökar chansen för konvertering. En förutsättning för det är stabila servrar, vilket du säkerställer genom att använda en pålitlig webbhotelltjänst.

2. Optimera för att minska laddningstiden

Optimera bilder och skript för att minska laddningstiden.

 

3. Integrera chattfunktion eller lägg till en Q&A

Att besvara frågor och funderingar som besökare har kan vara avgörande för att de ska komma vidare och konvertera. Underlätta för besökarna genom att låta dem ställa frågor i realtid via en chattfunktion. Och/eller besvara vanliga frågor i punktform under en Q&A.

 

4. Undvik pop-ups

Om de inte används korrekt kan så kallade pop-ups vara störande och därmed lägga krokben för konverteringen.

 

5. Håll designen enkel

Överdriv inte med designen. En ren och enkel design kan ofta leda till snabbare och smidigare konvertering.

 

6. Jobba med rubriker och punktlistor 

Huvudrubriken är det första besökarna ser. Se till att den är tydlig, relevant och engagerande.Jobba också med underrubriker och gärna punktlistor för att göra innehållet överskådligt och lätt att ta till sig.

 

7. Kommunicera ett klart budskap

Var tydlig med vad du erbjuder. Undvik fluffig text och kom direkt till poängen.

 

8. Fokusera på fördelar

Istället för att bara lista funktioner, fokusera på fördelar. Förklara hur ditt erbjudande gynnar den som nappar på det – vad får du, vad uppnår du, vad slipper du?

 

9. Sökoptimera

Använd relevanta sökord strategiskt i rubriker och brödtext; metatitel och -beskrivning och alt-texter.

 

10. Erbjud en stark call-to-action (CTA) 

Din CTA bör vara synlig, engagerande och beskriva vad den som följer uppmaningen kommer att få ut av det. Missa inte att lägga kärlek också på microcopyn här – den text i knappen eller formuläret som leder besökaren till nästa steg.

11. Optimera för mobilen

Säkerställ att din landningssida ser bra ut och fungerar felfritt på mobila enheter.

 

12. Använd socialt bevis

Visa upp recensioner, referenser och kundcase för att bygga förtroende.

 

13. Lämna tydliga kontaktuppgifter

Gör det enkelt för besökare att kontakta dig om de har frågor.

 

14. Skapa förtroende

Använd säkerhetscertifikat för att visa att din sida är säker. Addera stämplar från branschorganisationer, kreditvärdighet och liknande som du kan visa upp. 

 

15. Använd kvalitativa bilder

Bilder och grafik av hög kvalitet kan öka trovärdigheten och engagemanget.

 

16. Använd videoklipp

Ett kort och relevant videoklipp kan förbättra engagemanget och förklara ditt erbjudande effektivt. Det kan också utnyttjas på sociala medier för att dra in trafik till landningssidan.

 

17. Mät och analysera

Använd verktyg som Google Analytics för att övervaka och förbättra din landningssida baserat på data.

 

18. Uppföljning med besökare

Använd e-postmarknadsföring eller retargeting för att engagera besökare som inte konverterade första gången.

 

19. A/B-testa

Testa gärna olika versioner av din sida för att se vilken som presterar bäst.

 

20. Uppdatera regelbundet

Håll landningssidan aktuell genom att regelbundet uppdatera innehållet och testa nya strategier.

 

Vill du lära dig mer?

Då kanske någon av de här guiderna kan vara något för dig:

 

👉 Vad är lead generation?

 

👉 Så skapar du fler leads för B2B

 

👉 Vad är inbound marketing?

 

👉 Vad är den digitala kundresan?

 

👉 Hur hänger kundresan, marknadsföring och leads ihop? 

 

👉 Så skriver du bättre texter för webben