Nyhetsbrev – skapa, skicka och följ upp enkelt

Nyhetsbrev från grunden

Nyhetsbrev är ett av de mest effektiva sätten att hålla kontakten med människor som redan visat intresse. Du äger relationen själv, utan algoritmer som bestämmer vem som ser vad.

Skillnaden mellan nyhetsbrev och vanlig e-post

Ett nyhetsbrev är inte vilket mejl som helst. Det skiljer sig från vanlig e-post på några viktiga sätt.

För det första bygger nyhetsbrev på samtycke. Mottagaren har själv anmält sig och kan när som helst säga upp prenumerationen – det är vad GDPR kräver, och det är det som gör nyhetsbrev till en relation snarare än ett avbrott. Vill du läsa mer om reglerna har vi en separat guide om GDPR och nyhetsbrev.

För det andra är nyhetsbrev regelbundna. Det handlar inte om att skicka när du råkar ha tid, utan om att bygga en rytm som mottagaren känner igen – kanske varje vecka, varannan vecka eller en gång i månaden.

För det tredje är nyhetsbrev mätbara. Du ser hur många som öppnar, vad de klickar på och vilka som avregistrerar sig. Det gör att du kan lära dig vad som funkar och bli bättre med varje utskick. Den möjligheten saknas i vanlig e-post och i de flesta former av e-postmarknadsföring som inte använder rätt verktyg.

Vad ska ett nyhetsbrev innehålla?

Det finns inget facit, men de bästa nyhetsbreven har några saker gemensamt. Vi har samlat en mer detaljerad genomgång i guiden vad ska ett nyhetsbrev innehålla – här är det viktigaste i kort form.

De har en tydlig avsändare. Mottagaren ska direkt veta vem brevet är från och varför hen får det. En personlig ton – gärna med ett namn och ett ansikte – gör stor skillnad.

De har en ämnesrad som väcker nyfikenhet. Det är ämnesraden som avgör om mejlet öppnas eller inte. Var konkret, ärlig och undvik clickbait – det skadar förtroendet på sikt. Vi har en hel guide om hur du skriver ämnesrader som öppnas.

De har innehåll som är värt att läsa. Det betyder inte att varje nyhetsbrev måste vara långt. Ibland räcker en kort hälsning eller en länk till något läsvärt. Det viktiga är att mottagaren känner att det var värt tiden.

Och de har ett tydligt nästa steg. En knapp att klicka på, en länk att följa, ett svar att skicka tillbaka. Behöver du hjälp att komma igång har vi en steg-för-steg-guide för att skapa nyhetsbrev från grunden, och färdiga mallar för nyhetsbrev att utgå ifrån.

Hur ofta ska man skicka nyhetsbrev?

Det vanligaste misstaget är att skicka för sällan. Många företag startar med ambitionen ”varje månad” och hamnar sedan på ett utskick per kvartal. När det dröjer för länge mellan breven hinner mottagaren glömma bort att hen prenumererar – och risken för avregistreringar ökar.

Vår erfarenhet är att de flesta företag mår bra av att skicka nyhetsbrev minst en gång i månaden. Mer ofta är fullt rimligt om du har något att säga. Det viktiga är att vara konsekvent. En förutsägbar rytm bygger förtroende – och gör det enklare för dig att planera innehållet i förväg.

Med Paloma får du verktyget, mallarna och uppföljningen som behövs för att komma igång och hålla i. Resten – det du vill berätta – kommer från dig. Vill du fördjupa dig rekommenderar vi vår samlade guide till bättre nyhetsbrev.