Årets nyhetsbrev: Vasaloppet inspirerar hela Sverige
Vasaloppets nyhetsbrev stod som vinnare av det tyngsta priset Årets nyhetsbrev, i konkurrens med finalister som:
- NomoFomo
- Niklas Laninges nyhetsbrev
- Lou’s lista
- Vad Vi Vet.
Vasaloppet lyckades med konststycket att göra sitt nyhetsbrev till en förlängning av upplevelsen kring det legendariska skidloppet. Enligt juryns motivering lyckas de ”med precision, passion och perfekt tajming förvandla sitt nyhetsbrev till något större. Med relevant, segmenterad och inspirerande kommunikation möter de varje deltagare på rätt plats i kundresan – från första anmälan till långt efter målgång”. Resultatet är en kanal som inte bara når väldigt många mottagare med hög öppningsfrekvens, utan också stärker relationen till en hel nation av motionärer genom att vara en träningspartner, coach, hjälpande hand och inspiratör. Silverplatsen gick till Vad Vi Vet, som med folkbildande ambition kombinerar nyhetsprecision med bredd. Nyhetsbrevet gör komplexa frågor begripliga och mindre frågor intressanta – ett skolboksexempel på hur man bygger förtroende med fakta. Brons gick till trend- och mediebrevet NomoFomo.
Datadrivet: AI & Kommunikation automatiserar insikter
I kategorin Datadrivet prisas nyhetsbrev som utnyttjar personalisering och data på smarta sätt. Maniolas nyhetsbrev AI & Kommunikation tog hem guldet genom att inte bara skriva om AI, utan också använda det. Nyhetsbrevet samlar automatiskt in, analyserar och formulerar nyheter om AI-utvecklingen – särskilt anpassat för kommunikatörer och marknadsförare. Juryn kallade det ”ett föredöme i hur automation och kreativitet kan samexistera”.
Silvret gick till Almedalsbrevet, som genom att analysera partiledartal och paneldeltagare på Almedalsveckan visar hur datajournalistik kan skapa insikter med både humor och precision.
Mest innovativa: Vattenfalls The Edit lyser upp svåra ämnen
Kategorin Mest innovativa belönar nytänkande format, interaktivitet eller kreativa strategier. Guldet gick till Vattenfalls nyhetsbrev The Edit, som med mod och berättarkänsla behandlar tunga ämnen som energifrågor. Juryn berömde ”ett tankeväckande berättande på en plattform där den rätta publiken finns”, och konstaterade att nyhetsbrevet lyckas skapa diskussioner utan att väja för det svåra.
Silverpriset gick till nyhetsbrevet Detta förändrar ju allt! (Tomas SEO), som med personlig röst gör komplexa digitala ämnen både begripliga och underhållande.
Redaktionell kvalitet: Impact Loop visar vägen för nischad journalistik
I denna kategori prisas språk, innehåll och redaktionell förmåga. Impact Loops nyhetsbrev belönades med guld för sin kombination av journalistisk integritet och affärsmässig innovation. Juryn konstaterade: ”Ett föredöme för framtidens medieaktörer, där journalistisk kvalitet och affärsmässig skärpa möts i inkorgen.”
Silver gick till SvD Techbrief, som med skärpa, tempo och tydlig struktur dagligen levererar relevanta technyheter till en bred målgrupp.
Mest kreativa: According to Berghs sätter målgruppen i centrum
Creativity prisades i nyhetsbrev som vågar sticka ut i ton, format och idé. Guldet gick till According to Berghs, som låter flera röster – lärare, elever och gäster – dela insikter och spaningar i ett format som bygger lärande och gemenskap. Juryn beskrev det som ”ett öppet och lärande format som inspirerar”.
Lou’s lista tog silver genom att kombinera djup kunskap, humor och värme i ett personligt brev om tech, karriär och vardag. Trovärdigheten ligger i närvaron och tonaliteten – något många nyhetsbrev strävar efter men få lyckas med.
Hederspris: Slaktkyrkan fångar publikens ton
Hederspriset gick till Slaktkyrkan, en mindre aktör som visar hur starkt ett nyhetsbrev kan bli när tonalitet och målgrupp matchar perfekt. Juryn konstaterade att ”nyhetsbrevet sticker ut i inkorgen, känns, hörs och lämnar avtryck – och i förlängningen får målgruppen att köpa fler biljetter”.
