Artiklar

Det finns både för och nackdelar med intervjuer respektive enkäter. Dessa kan skilja från undersökning till undersökning. Du bör ta reda på vad som är lämpligt för just din undersökning. Nedan presenterar vi de för- och nackdelar som kan finnas i undersökningsmetoderna, för att du själv ska kunna avgöra vilket som passar dig bäst. Fördelar med enkäter som undersökningsmetod I jämförelse med vanliga intervjuer ansikte mot ansikte är enkäter mycket tids- och kostnadseffektiva. Det gäller framförallt när man…
Läs mer

Vi lever i en föränderlig värld och det krävs tid, intresse och engagemang för att hänga med i marknadsföringens utveckling. Men på ett område står utvecklingen relativt stilla – marknadsföringen företagen emellan, eller ”business-to-business” som det kallas. Detta är en konservativ värld bestående av vanemänniskor med ett strikt intresse – att skapa tillväxt åt sitt företag. Detta gör dem relativt förutsägbara och vi på Paloma vill dela med oss av några punkter som är bra att känna till om B2B-marknadsför…
Läs mer

Tidigare i år erbjöd ett amerikanskt e-marknadsföringsföretag ett stipendium till den collegestudent som kunde ge den mest intressanta framtidsprognosen för e-post som kommunikationssätt. Företaget ville få en hint om framtidsutsikterna för e-postmarknadsföring, mot bakgrund av de sociala mediernas snabba tillväxt. Några av studenternas svar kan verka förvånande, andra svar var mer väntade. 44 procent trodde att e-post har kommit för att stanna. 41 procent trodde att sociala medier successivt kommer att ta…
Läs mer

Underskatta aldrig den tid som krävs för att genomföra ett gediget undersökningsarbete. Även kostnadsuppskattningen är något som både nybörjare erfarna undersökare kan missta sig på. I denna del ger vi förslag på hur du bäst disponerar tiden och kostnaderna genom de två checklistorna nedan. De ger dig en användbar översikt över tidsåtgång, varaktighet och kostnader som kan uppstå i arbetet. Därmed får du bättre kontroll över ditt undersökningsprojekt. För det första – snåla inte med tidsuppskattningen! Pla…
Läs mer

E-postmarknadsföring är en av de mest effektiva marknadsföringskanalerna som finns tillgängliga i dag och metoderna för att samla in e-postadresser utvecklas i allt snabbare takt. Möjligheten att lyckas med sin e-postkampanj är i hög grad beroende på adresslistans kvalitet. Ju större e-postlista du har, desto större möjligheter har du att nå ut med ditt budskap och i förlängningen förbättra din lönsamhet – men enbart storleken räcker inte för att lyckas. Det finns möjlighet att köpa miljontals e-postadress…
Läs mer

Undersökningar via webben är på stark frammarsch tack vare enkelheten och snabbheten – men förberedelser är fortfarande lika viktigt, liksom att den utförs på rätt sätt. Risken för felvisande resultat är stor och i värsta fall kan en dålig undersökning skrämma iväg kunder. I undersökningssammanhang är webb- och e-postundersökningar något relativt nytt och outforskat. Även om kunskapen ökar snabbt så har man fortfarande inte fullständig kunskap om hur resultaten kan skilja sig i jämförelse med traditionella…
Läs mer

Webben lämpar sig utmärkt för att hitta nya kunder och dra besökare till din webbplats. Att utnyttja de möjligheter som sökmotorer ger är både enkelt och kostnadseffektivt. Google är i dag den avgjort mest använda sökmotorn i världen. Sökmotoroptimering (SEO) – kom högt upp i söklistan För att ditt företag ska synas i sökmotorernas sökresultat krävs det att de ord som söks på förekommer på din webbplats olika sidor. De nyckelord som du identifierat bör återkomma så ofta som möjligt utan att störa läsbarhet…
Läs mer

De kunder du redan har ska du vara rädd om och vårda. En nöjd kund återkommer och rekommenderar gärna ditt företags produkter eller tjänster till andra. Använd webbens möjligheter för att stärka dina relationer. Tipsa om nyheter och erbjudanden i nyhetsbrev Många av dina kunder föredrar att få information med e-post istället för att söka upp den själv. Hjälp dem genom att skicka ett snyggt och informativt nyhetsbrev när du har saker att berätta. Se till att skriva korta och intresseväckande texter och länk…
Läs mer

En bra webbplats är en viktig del i framgången på internet för ditt företag eller organisation. Men du behöver tänka längre än den egna webben för att nå ut. Banners, sociala medier och sökordsannonsering är kostnadseffektiva sätt att lyckas med din marknadsföring. Mät effekten av din internetmarknadsföring På nätet finns alla möjligheter för att bygga långa relationer mellan företag och konsument, företag och företag men också mellan konsument och konsument. Det är på webben dina kunder letar information…
Läs mer

”Syns du inte så finns du inte” – marknadsföringens grunder För att ditt företag ska kunna blomstra behövs attraktiva produkter eller tjänster som du måste berätta om. Du behöver både jobba för att behålla dina befintliga kunder och attrahera nya. Att skapa en relation med din kund är därför grundläggande för att nå framgång. Marknadsföring är det företaget gör för att hitta och behålla kunder. Det handlar inte bara om reklam, utan kan ske på många olika sätt. I en marknadsplan utformar du en strategi utif…
Läs mer

Kan kunden agera direkt på erbjudanden och länkar? E-brevet bör länka mottagaren direkt till den detaljinformation som utlovats, eller direkt till en beställningssida om det gäller ett erbjudande. Talar e-brevet om till vilken adress och varför det har skickats? Mottagaren kan mycket väl ha glömt att han eller hon är prenumerant och varför de har börjat prenumerera. Erbjuder ni mottagaren att kontrollera sin prenumeration? Erbjud gärna mer än bara "avsluta prenumerationen", exempelvis att välja mellan olik…
Läs mer

Bannerannonsering är den typ av annonsering på internet som har sämst utveckling. Det finns dock webbplatser där detta fungerar bättre. Internetkataloger lovar mycket men garanterar inget. Dyrt i förhållande till att använda sponsrade länkar. Mätbarhet och testperiod är att rekommendera. Annonsering och medverkan på branschportaler kan vara mycket lönsamt och driver ofta bra med trafik. Problemet är att det dyker upp nya nischportaler hela tiden. Fråga hur de tänkt generera trafik till webbplatsen och om d…
Läs mer

Cloud computing eller från desktop till webtop är ett fenomen där alla information sparas på nätet och inte lokalt på din dator. Google har sitt Google Apps, en vass konkurrent till Microsofts Office-paket. Google Apps är helt kostnadsfritt och användaren sparar sina dokument hos Google. Fördelarna är många, man slipper hutlösa uppdaterings- och licenskostnader och har tillgång till sina dokument varifrån man vill. All personlig information följer dig vart du än är som ett digitalt moln. En annan tydlig tr…
Läs mer

Hur mäter du din e-postmarknadsföring? Du har nu skickat ut din undersökning och svaren har börjat komma. Det är viktigt att du får det antal svar som behövs för att kunna göra en representativ mätning. Är du inte nöjd med svarsfrekvensen kan du skicka ut en påminnelse till dem som ännu inte har svarat. Ofta brukar man då få in ytterligare cirka 30 procent av svaren. Så tycker du inte att ditt antal räcker för en undersökning så brukar påminnelser vara ett bra sätt att komplettera med. När det har gått en…
Läs mer

I förra numret tog vi upp vad man ska tänka på inför en marknadsundersökning och exempel på olika typer av undersökningar. I det här numret tittar vi närmare på hur frågorna ska utformas i en marknadsundersökning för att du ska uppnå bästa resultat. Som man frågar får man svar är en vedertagen sanning. Och det ligger någonting i det. En mycket viktig parameter i en undersökning är urvalet. Att man får till ett urval som representerar hela företagets målgrupp. Men det är ändå frågorna som ligger till grund…
Läs mer

Det låter kanske enkelt, men det första steget är alltid att precisera syftet med undersökningen. Vad vill jag veta och varför? Vilken metod är bäst att använda på just min målgrupp och frågeställning? Hur hanterar jag sedan information på rätt sätt? Hur utnyttjar jag resultatet maximalt? Det är viktigt att precisera uppgiften för undersökningen, vad är det du verkligen vill ha svar på? Exempelvis: Marknadsandelar Konkurrenter Var och när man handlar din produkt eller tjänst Hur uppfattas din webbplats Sed…
Läs mer

Hur värdefullt är ditt nyhetsbrev? Ser läsarna fram emot att få det eller passerar det ganska obemärkt inboxen? Vad erbjuder du som får läsaren att vilja stanna kvar? Och får du ens möjlighet att presentera ditt erbjudande? Det är viktigt att läsarna tidigt förstår mervärdet, att det är tydligt formulerat och att ingenting annat i nyhetsbrevet kommer i vägen. Det är inte självklart att läsarna förstår vad som är det extra värdet och därför behöver du "sälja in" mervärdet varje gång du kommunicerar med din…
Läs mer

Välkomstprogram Du kommer aldrig ha så entusiastiska läsare som de nyanmälda. Entusiastiska ja, men övertygade och lojala? Missa inte tillfället att påminna läsaren om varför de har anmält sig och vilket mervärde som de har att vänta. Välkomstprogrammet ska dessutom hjälpa nya prenumeranter att snabbt lära känna ditt nyhetsbrev. Det behöver inte vara krångligare än ett meddelande som välkomnar och bekräftar anmälan följt av ett välkomstprogram som består av ett par erbjudanden utöver ditt vanliga nyhetsbre…
Läs mer

Gör det själv-manual för sökmotoroptimering För att synas i sökmotorernas resultatlistor krävs att de ord man har valt även förekommer på webbplatsens olika sidor. Enkelt och logiskt, men inte helt problemfritt. Mycket kan man dock göra själv om tiden finns. Här går vi igenom de mest grundläggande stegen. Sökmotorerna avgör hur viktig varje individuell sida är utifrån vilka nyckelord som används och var de är placerade. Nyckelorden på de enskilda sidorna måste stämma överens med webbplatsens tema. Det är i…
Läs mer

Hur marknadsför ni ert företag på internet? Framgångsrik marknadsföring på internet handlar om att utveckla den rätta kombinationen av strategi (tänk) och taktik (åtgärd). Vår checklista kan förhoppningsvis bidra till ert företags arbete med strategier för framgång på internet. Checklista för framgångsrik marknadsföring på internet 1. Webbanalys En webbanalys får fram information om hur väl en webbplats möter företagets affärsmål. Den talar även om vad som bör utvecklas på webbplatsen för att möta målen än…
Läs mer

Höj din avkastning, ROI, på webbplatsen med webbanalyser! Vilka sökord ska ni fokusera på när ni skapar en strategi för innehåll på webbplatsen? Här kommer några konkreta tips på vad ni bör tänka på när ni utvecklar innehållet på er webbplats för att öka antalet avslut och därmed er avkastning, ROI (Return On Investment). Vi använder data som är inhämtad från ett verkligt exempel i Google Analytics. Först lite allmänt om sökord. Sökord berättar mycket om vad en besökare vill med sitt besök. Tänk på sökord…
Läs mer

Digitalt nyhetsbrev är ett snabbt, enkelt och kostnadseffektiv kommunikationsmedel för att nå kunder, medlemmar och anställda. Användarna blir fler och fler, därför är det viktigt att du behärskar de grundläggande metoderna som gör att just ditt brev blir läst. Här följer 10 tips på hur du lyckas med ditt nyhetsbrev. 1. Följ en bestämd utgivningsplan och innehållspolicy Det är viktigt för trovärdigheten att nyhetsbreven kommer ut i den takt som har utlovats. Det finns inget enkelt svar på hur ofta ett nyhe…
Läs mer

Gör din sändlista mer effektiv En väl fungerande sändlista för dina e-postutskick är viktig för en effektiv hantering, men också för din trovärdighet som avsändare. Det finns många faror med att hantera stora mängder e-postadresser, men om du lär dig de grundläggande reglerna kan du i stället vinna fördelar. Denna del av utbildningen lär dig att förbättra din sändlista. Undvik e-post som studsar tillbaka Du som ofta skickar massutskick med e-post har säkert märkt att inkorgen snabbt fylls med automatiska s…
Läs mer

Var rädd om ditt rykte som avsändare Ditt rykte som e-postavsändare kan förändras från ena sekunden till den andra. En mottagare kan med en enkel knapptryckning avsluta sin prenumeration. Men det finns värre faror. Det är lätt hänt att bli svartlistad eller att bli identifierad som spam-server. Om detta händer kan du få stora svårigheter att återupprätta din leveransbarhet. I denna del av utbildningen tar du del av några enkla metoder för att undvika att hamna i dessa svårigheter. Så undviker du klagomål p…
Läs mer

Tidigare har vi gett dig inspiration och kunskap om hur man tar sig igenom nålsögat, i dag får du de senaste trenderna som kan lyfta ditt nyhetsbrev ännu en nivå. Varje dag får de flesta av oss ett antal nyhetsbrev i våra mejlboxar, nyhetsbrev vi prenumererar på eller bara får oss tillskickade. Vad är det som gör att vi fastnar för vissa? Vad får oss att läsa, att interagera eller att reagera på något sätt? Det finns inget facit på hur man lyckas med nyhetsbrev. Det kräver en analys av målgrupperna, att ly…
Läs mer

Ämnesraden, din snabbfil till ökad läsning Nyhetsbrevets ämnesrad har alltid varit en av de viktigaste komponenterna för ett lyckat utskick. I dag läser vi våra mejl när vi vill, var vi vill, ibland på datorn, ibland på mobilen. När läsytan minskar är det viktigare än någonsin att fånga en allt mer flexibel och kräsen läsare. Precis som en välskriven rubrik så ska ämnesraden locka till läsning. Avsändaren och ämnesraden är nyckelfaktorer som avgör om läsaren öppnar, slänger, ignorerar, sparar eller anmäler…
Läs mer

Fyra fällor att se upp för! Det låter kanske som en självklarhet att skriva kort för att bli läst. Men när alla på företaget vill ha ut sitt meddelande eller puffa för sin produkt kan ett nyhetsbrev, som skickas en gång i månaden, skena iväg i storlek. Då skickar vi ut det oftare. Ja, det kanske fungerar, men det finns en gräns för hur många nyhetsbrev i veckan en kund orkar läsa från sin rörfirma eller IT-leverantör. Här nedan nämner vi fyra vanliga fällor att falla i. Använd de som en checklista för att…
Läs mer

Är dina inaktiva prenumeranter verkligen inaktiva? Detta kanske förvirrar dig en aning. Några av de som du tror är inaktiva kanske i själva verket är aktiva. Nedan finner du tre exempel: De kanske får dina mejl men aktiveras på ett sätt som du inte kan mäta kanske genom en annan kanal. Undersökningar har visat att kunder som tar emot mejl inte alltid gör sina affärer via detta mejl, utan i stället lyfter telefonluren och ringer i stället. Frågan är då om de kan anses vara inaktiva om de helt enkelt konvert…
Läs mer

När du skickar nyhetsbrev är du naturligtvis mån om att dina prenumeranter ska vara aktiva och öppna dem. Du vill ju att dina läsare ska ta till sig ditt budskap och eventuellt veta mer om dina produkter och tjänster. Men det finns fler anledningar till att dina läsare bör vara aktiva. ISP:er (internetleverantörer) tar nämligen hänsyn till mottagarens aktivitet när den bestämmer om mejlet ska hamna i inkorgen eller skräpkorgen. Det är alltså viktigt av flera anledningar att dina läsare interagerar med ditt…
Läs mer

Ingressen – inte bara en innehållsdeklaration Den korta texten under rubriken kallas ingress och är ofta i fetstil. Den ska ge en fingervisning om innehållet. Det behöver nödvändigtvis inte vara en strikt sammanfattning av texten. Den ska helt enkelt ge läsaren en bild av vad texten handlar om. Alltså inte ”Denna text handlar om skolnämndens möte som bröt samman efter diskussioner om nedläggning av Norra Skolan”. Snarare så här: ”Vid skolnämndens möte i går kväll avslöjades den stora oenighet som råder i k…
Läs mer

Några knep för att förbättra flytet Variera meningslängden. Många hävdar att korta meningar alltid främjar läsningen. Korta meningar är att föredra framför långa, men alltför många korta meningar på rad kan ge ett hackigt intryck. Det förekommer i alltför stor utsträckning i kvällspressen. Varva gärna korta och långa meningar, då förbättras flytet. (Detta stycke är ett bra exempel). Undvik invecklad meningsbyggnad. Du skriver inte för att imponera med din lysande formuleringskonst. Du skriver för att över…
Läs mer

Skriv som en journalist Journalistens sätt att arbeta med en text lämpar sig mycket väl för digitala nyhetsbrev. En journalist arbetar ofta i motvind när det gäller att få sina texter lästa och har därför lärt sig strategier för att lyckas få uppmärksamhet och för att få sina läsare att uppehålla sig vid texten. Journalisten strävar efter att få svar på fem frågor när han eller hon ska göra en artikel. Vad? Vem? När? Hur? Varför? Dessa frågor kan faktiskt tillämpas på de flesta typer av texter. Vad? (hände…
Läs mer

Vi nås av tusentals språkliga budskap varje dag på webben, tv, radio, reklam, tidningar med mera. Konkurrensen om uppmärksamheten växer hela tiden. Dagens samhälle kräver ett klart och tydligt språk, med budskap som man snabbt kan ta till sig. Medvetet och omedvetet sorterar vi bort ointressant information och vi blir kräsnare ju mer informationsspäckat samhället blir. Långa och krångliga formuleringar väljs bort till förmån för korta och betydelseladdade texter. Detta gäller framförallt webben. Forskning…
Läs mer

Bacn är en term som används för e-post som inte är skräppost (spam), men inte heller personlig. Någon gång har du godkänt att du vill ha e-post från avsändaren, men innehållet är just nu av ganska lågt intresse för dig. Därför kanske du öppnar meddelandet, men tänker att du ska ta del av innehållet vid ett senare tillfälle. Klickfrekvensen på länkarna i ett bacn är låg. Meddelanden som betraktas som bacn behöver inte vara massutskick som exempelvis nyhetsbrev. Det kan vara registreringar på olika webbplats…
Läs mer

Håll vad du lovar i ämnesraden Snärj inte in dig i lögner eller förskönande omskrivningar i din ämnesrad. Du måste kunna stå för innehållet du utlovar i ämnesraden. Du kanske lurar in en och annan läsare, men det kommer garanterat att vara sista gången de besöker dig. Om innehållet inte lever upp till ämnesraden riskerar du att få dåligt rykte och därmed hamna på spam-listor. Låt ämnesraden hamna högt på din dagordning Att skriva ämnesraden är ofta något som kommer sist i prioriteringslistan när man gör si…
Läs mer

Ämnesraden ska vara framtung Antalet tecken som får rum i ämnesraden varierar mellan e-postklienter, men de flesta tillåter cirka 50 tecken, mellanslag inräknat. Tänk på detta när du skriver din ämnesrad. Informationen ska vara ”framtung”, det vill säga det viktigaste först. Var också noga med att undvika att avstavning sker på betydelsefulla ställen, som till exempel mitt i en prisuppgift eller ett datum. Hög öppningsfrekvens inte alltid målet Kom ihåg att hög öppningsfrekvens av dina nyhetsbrev inte behö…
Läs mer

Det är det lilla antal bokstäver som får plats i ämnesraden för ditt digitala nyhetsbrev som är mest avgörande för om ditt utskick gör succé eller fiasko. Cirka 50 bokstäver är det hos de flesta e-postklienter. Det är dessa bokstäver som fångar läsarens öga först – och som därmed får henne att antingen öppna eller radera brevet. Det är alltså mycket som står på spel med ämnesraden och varje ord bör vägas på guldvåg innan utskicket görs. Men inte bara orden ska falla rätt. Här finns mycket att lära om timin…
Läs mer

Det finns många sätt att marknadsföra sig via e-post och många strategier beroende på vilken målgrupp du vill nå. Genom att anpassa sina utskick har man goda möjligheter att rikta sina budskap mot sin speciella målgrupp och därmed nå bättre resultat. Nedan följer några förslag på hur du kan effektivisera din e-postmarknadsföring. Kundrecensioner ger ökad trovärdighet Många konsumenter söker i dag produktrecensioner baserade på tidigare kunders omdömen. Genom att integrera kundrecensioner i dina utskick fra…
Läs mer

Bloggvärlden har formligen exploderat i Sverige de senaste åren och utvecklingen ser ut att forsätta. Nyligen fick Carl Bildt pris för sin blogg ”Alla dessa dagar” och säger till Aftonbladet att den fungerar som arbetsinstrument. Har ditt företag ännu inte hakat på trenden kan det vara dags nu. Här är argumenten och tipsen som får dig att komma igång. Varför? En blogg är ett utmärkt komplement till din webbsida.Webbsidan är oftast statisk där förändringar inte sker kontinuerligt. I en blogg kan aktuella hä…
Läs mer

Företag och organisationer som inte hänger med i utvecklingen kan riskera att gå miste om de möjligheter som e-postmarknadsföring kan ge. Börjar man använda e-postmarknadsföring slentrianmässigt kan man missa viktiga förändringar. Utvecklingen är både på gott och ont. Det goda är att internetleverantörer blir bättre och bättre på att förhindra spam och kriminella utskick till internetanvändarna. Den mindre goda är att fler av dina utskick riskerar att hamna i ”dåligt rykte-listor” som gör att de klassas so…
Läs mer

Vad är sociala medier? Sociala medier är ett samlingsnamn på digitala forum och nätverk som bloggar, Twitter, Facebook och Youtube. Dessa kanaler växer inom marknadsföring och kommer bli ett allt viktigare verktyg för företag att kommunicera med sina målgrupper. Men också för att hålla koll på sina konkurrenter och få nya idéer. Fler företag inser fördelarna med att koppla sin produkt eller tjänst till sociala medier, eftersom det är där som marknaden och konkurrenterna finns. I dag har Facebook över 300 m…
Läs mer

För ett par år sedan läste vi enbart vår e-post i datorn. Numera både läser och skickar vi vår e-post varifrån som helst, eftersom webben mer och mer flyttar in i våra mobiler. Fler och fler läser sin e-post på promenaden till jobbet, vid lunchbordet eller var man nu råkar befinna sig. Detta innebär nya utmaningar för de företag som skickar ut sina nyhetsbrev via e-post. Det nya formatet kräver nya sätt att tänka på både design och innehåll. Den mindre skärmen gör att man måste prioritera innehållet bättre…
Läs mer

Vi har tidigare berättat om den snabba förändringen av hur vi läser och skickar vår e-post – att vi mer och mer använder våra mobiltelefoner för detta. Detta ställer nya krav på både design och text. I en tidigare artikel beskrev vi vad man behöver tänka på för att få designen mobilanpassad. Nu går vi vidare med fyra tips på vad man ska tänka för att anpassa texten till mobil e-postmarknadsföring. De små skärmarna i iPhone, Android och andra Smartphones fordrar att man uttrycker mer på mindre yta. Här komm…
Läs mer

Precis som med e-postmarknadsföring så växer de sociala medierna snabbare än många andra marknadsföringskanaler. För att du inte ska missa tillfällena så hjälper vi dig här med en enkel checklista. Den innehåller saker som du kan göra för att förstärka din närvaro i de sociala medierna därmed vinna nya kunder och utöka din e-postlista. Berätta och tipsa om ditt företags blogg Länka till din blogg från din hemsida Länka alla dina blogginlägg till dina övriga sociala profiler (Facebook, Twitter, med mera). G…
Läs mer

Många som inte känner till fördelarna med e-postmarknadsföring är ofta skeptiska till detta. Tog inte spamfilter död på e-posten som marknadsföringskanal. Och om de inte gjorde det – är inte e-postmarknadsföring på utdöende i konkurrens med bloggar, Twitter, Facebook och en mängd andra kommunikationsmöjligheter? Här kommer svaren: Det fungerar faktiskt! Företag använder sig av e-postmarknadsföring eftersom det faktiskt fungerar, och fungerar väl. Siffrorna talar sitt tydliga språk: I början av 2011 utförde…
Läs mer

Steg tre: Sätt upp ett antal mål Att definiera ett antal mål är en viktig del i planeringen av en marknadsföringsplan. Genom att sedan följa upp målen har du möjlighet att se om din satsning på marknadsföring med digitala nyhetsbrev är framgångsrik eller inte. Målen kan variera över tiden. Ett första mål kan till exempel vara att öka antalet mottagare av ditt utskick. På längre sikt kan målet vara att öka försäljningen och/eller antalet trogna/återkommande kunder. Du kommer förmodligen inte att se någon dr…
Läs mer

E-postmarknadsföring blir allt vanligare, eftersom fler och fler inser att det ger ordentliga resultat. Undersökningar visar att digitala nyhetsbrev är ett av de allra mest kostnadseffektiva verktygen för marknadsföring i dag, i nivå med sökmotoroptimering. Frågan är – hur gör man? Att bara lite hipp som happ skicka ut information och erbjudanden i cyberrymden är inte något bra sätt. Nyhetsbrev med e-post ska vara genomtänkta och noggrant avvägda – du måste veta när, hur och till vem du behöver skicka. Til…
Läs mer

Interaktivitet blir allt viktigare inom e-postmarknadsföring. Det räcker inte att bara skicka ut nyhetsbrev och erbjudande. För att du ska få resultat måste du ha engagerade mottagare. Mottagare som ser fram mot dina e-postutskick med intresse, i stället för att låta dem drunkna i mejlfloden eller rutinmässigt trycker på delete-tangenten när de kommer. Det handlar självklart om att skapa ett faktainnehåll som är intressant för mottagaren. Men det gäller också att hitta vägar att engagera, locka och överras…
Läs mer

Intresseväckande ämnesrad – ämnesraden och avsändaren är det första mottagaren ser av ditt utskick. Se till att rubriken är relevant och skapar nyfikenhet. Testa gärna på en testgrupp. Enkel, välorganiserad design – gör det enkelt för din läsare. Du har inte många sekunder på dig att väcka intresse. Viktigaste informationen väl synlig i förhandsgranska – många användare klickar inte upp e-posten utan använder fönstret för förhandsgranska. Tänk på detta och ha ditt viktigaste budskap lättillgängligt. Tydlig…
Läs mer

Känner du dig förvirrad av den enorma hajp som råder inom sociala medier? Känner du dig passé i det digitala landskapet? Blir du stressad av se dig överträffad av dina barns internetkunskaper? Får du panik av alla uppmaningar att ”bli social på nätet”? Lugn – Paloma erbjuder här ett sexpunktsprogram som lindrar din digitala ångest. 1. Låt dig inte förföras av stjärnorna Du läser en mediegurus omfattande Twitterflöde och tänker ”nu måste jag verkligen bli mer aktiv på Twitter”. Du går in på ett företags fli…
Läs mer

Strategi Uppmana till dialog – var tydlig med att du gärna vill interagera med mottagaren. Hänvisa till kontaktvägar där personen kan lämna sina synpunkter. Ha alltid ett relevant innehåll – ge mottagaren det innehåll han eller hon förväntar sig. Pratar du om något annat är risken för avregistrering stor. Låt mottagaren dela med andra – inkludera möjlighet att förmedla budskapet i sociala medier i ditt utskick. Och se till att ha ett viralt (unikt och intresseväckande) budskap som gör att mottagaren, utan…
Läs mer

Steg fem: Gör en tidsplan Nu har du grunden klar för din e-postmarknadsföring. Du har ringat in målgrupp, syfte och mål och du har bestämt hur ofta du ska kontakta dina e-postmottagare. Då är det dags att göra en tidsplan för produktionen av dina utskick. E-marknadsföring bygger i de flesta fall på återkommande kontakt och en tidsplan hjälper dig att avsätta tillräcklig tid för att kunna göra regelbundna utskick. Exakt hur din tidsplan ska se ut beror naturligtvis på innehållet och frekvensen men här är et…
Läs mer

Undrar du hur du kan få ditt företags e-postlista att växa? Goda nyheter! Nedan följer 48 tips och idéer som kan hjälpa dig med just detta. Tipsen är sorterade efter innehåll, riktat till kunder eller till andra företag, och alla företag kan med hjälp av detta utöka sin e-postlista. Företag till kund Visitkort Sätt ett erbjudande på baksidan av dina visitkort för att få intresserade att skriva upp sig på din lista. Utställningar Ta med en skrivplatta eller bok till utställningar och ge personer där en chan…
Läs mer