Jobba med adresslistan

En av de största fördelarna med e-postmarknadsföring är möjligheterna att rikta utskicken. UD kan välja att skicka olika versioner av brev till olika mottagare, beroende på öppningsfrekvens, bransch, dag i veckan, etc.

Gör gärna utskick i samband med någon händelse eller event - om några av mottagarna har besökt ett av dina seminarium, så kanske de uppskattar ett tackbrev, med bilder och refererat från seminariet.

Undersökningar visar att man alltid får bättre respons om man skickar till fler listor med färre adresser. Man segmenterar då adresslistan utifrån valda kriterier och gör olika utskick till olika typer av prenumeranter.

Du kan välja att dra ner utskicksfrekvensen, eller krydda utskicken med större rabatter och liknande. Så länge prenumeranterna valt att står kvar i listan är slaget inte förlorat.

När man har gett ut nyhetsbrev under en tid, kan man ibland märka att klickfrekvensen sjunker bland prenumeranterna. Vissa företag väljer att rensa bort mottagare ur sin adresslista, eftersom de inte genererar önskad respons. Det blir meningslöst att skicka nyhetsbrev till mottagare som inte verkar ha nytta av dem.

Men det är inte enda sättet att angripa problemet. Orsaken behöver inte vara att mottagaren är helt ointresserad, det kan till exempel vara fråga om dålig timing.

Håll registreringen enkel!

Det ska vara lika enkelt att avregistrera sig som att registrera sig. En enkel funktion i prenumerationsrutan kan vara att anmälaren får ange om e-postadressen gäller anmälan, avanmälan eller adressändring.

Kom ihåg att alltid ha med en länk för avanmälan i varje utskick – det är inte bara lag på det, utan också i ditt intresse.

Om det är svårt att avregistrera sig, till exempel genom att man måste skicka ett speciellt utformat brev inom en viss tid med en viss ämnesrad eller liknande, så kommer mottagaren hellre att blockera utskicken. Då ökar risken för att dina utskick i framtiden klassas som spam.

Det ska räcka med att antingen klicka på en länk eller svara på utskicket.